网易体育：第四届中国足球发展论坛探讨职业化 20 年

今天上午，由网易主办、中国足协支持的第四届中国足球发展论坛在北京举行。本次论坛的主题是“足球职业化20年”。在论坛上，云媒体中国有限公司董事长李鲁荣发表了题为“中超联赛的社会价值、媒体价值和边际价值”的演讲。在演讲中，李鲁荣主要探讨了中国足球职业化发展与媒体传播的关系。

李禄荣：恒大不只是豪门球队，亚冠是20年职业精神的犒赏

第一，李鲁荣说：“中国发展到这个阶段，需要有一个态度。我觉得我们今天讨论已经有了一个态度，慢慢进入了这个话题。我们现在做的事情，单从媒体的角度来讲，已经有很大进步了。十八届三中全会以后，很多领域都有突破，其中媒体领域的突破是有天花板的。为什么讲媒体的突破？我举个例子，我估计英超每年的电视转播权的全球价值，相当于中超现在数据的100倍。”

在李路荣看来，体育产业的发展必须依靠媒介传播。李路荣说：“其实体育只是一项娱乐运动，几百年来一直如此，有了报纸、杂志、图片，才成为一项具有传播价值的运动，企业可以赞助，提供商业信息。体育产业真正产生于电视出现的时候，直到卫星电视的出现，体育产业才产业化。卫星电视出现之后，体育产业扩大了百倍甚至千倍，真正成为一个产业。以前它只是一个很小的产业。现在随着互联网的出现，光纤带来了互联网、手机的价值提升。”

接下来，李鲁荣分析了央视和地方卫视的价值，并表示在目前的环境下，卫视的价值应该得到更大程度的体现。此外，李鲁荣还认为，随着互联网、手机的不断发展，媒体之间应该有广泛的合作。李鲁荣说：“现在央视放低姿态，和地方卫视合作，地方卫视和新媒体也已经全国接轨。如果传统行业未来不能借助媒体工具，我们永远都是在狭小的空间里。中国的职业化不是市场化，不只是市场化，也不只是商业化。如果各个媒体都转播我们的比赛英超冠军奖励，我们万达赞助的价值就会增加。”

李路荣作为一名长期涉足中国足球的媒体从业者，对中国足球的发展有着自己的理解。他表示：“中国体育这么多年一直没有进入真正的产业化，奥运会是体育产业聚集全国力量的盛会，但对本土体育产业却是一个打击。比如广州亚运会、大运会之后，没有组织继续开放场馆，所以广州人主要去澳门赌博。英超在广州收入很大，就是因为赌球的人多，球迷参与度高，再加上看球的人多，比如恒大亚冠决赛的票价就很高，恒大也是中国足球领域的富豪。”

在李禄荣看来，恒大投入足球的时间并不长，却取得如此出色的成绩，这就是土豪的表现。“恒大是土豪，但这个土豪不是一般的土豪，这个土豪也是有组织、有纪律、有文化的，总能在这么短的时间内成为土豪冠军，因为任何事物都有它的客观规律。恒大做到了这一点，万达也是在做自己的事情，但从两家的表现不难看出，万达可以说是土豪，而恒大就是土豪。”

李陆荣认为，中国足球的发展必须依靠媒体，因为媒体本身有社会价值、媒介价值和边际价值。李陆荣说：“我觉得中国没有一家媒体不报道恒大夺冠的，毕竟恒大是豪门，所以他们搞了个很酷的晚会，央视没播，广州卫视播了。这是个小插曲，可以有，但不是经常有。那天只是对中国职业联赛20年的犒赏，前20年我们看似职业化英超冠军奖励，其实是在从专业化向市场化转型，我们只是看上去很职业化。”

李禄荣继续说道，“然后接下来的十年，中国整个足球链条都没有建立起来，所以前十年都是空谈。这才是中国足球职业化的本质和实质。这没有关系，就好比我今年40多岁了，我觉得在中国做一个独立的民营媒体，真的是梦想，真的是中国梦，很难。但是没有关系，现在我们又向前迈了一步。在这个行业英超冠军奖励，中国足球有几个时间点，恒大就是其中之一，中国足球坚持了20年，没有放弃，这只是一个小小的回报。”

谈及坚持，李路荣也表示自己在传媒行业也是坚持。李路荣给嘉宾们讲了一个小故事，告诉大家自己为什么坚持。“我认识一个山东泰安的球迷，他在泰安的一个县城，这些地方一般是收不到中超直播的，只能通过宁夏、甘肃等卫星电视频道收看中超。每到周末，在他看来，他们县城里大部分男人都在家里看比赛。这个地方很多人收不到比赛，就希望通过卫星频道收看中超。我当时就很感动，当时就答应他，我们一定要在中国坚持下去，希望他们能够收看中超的转播。”

李路荣还在现场透露，明年他们将和甘肃卫视合作，继续转播中超联赛。在李路荣看来，通过媒体把中超联赛传播到大家身边，会让更多的人喜欢上足球这项运动。“建宏、张斌、建翔转播足球的时候，很多观众通过电视爱上了足球。社会价值是什么？C罗进三个球，葡萄牙的GDP就会增加几个百分点，这是有专家计算出来的，这也是足球的特性。”

此外，李陆荣还提出，中国足球的发展需要媒体的调整，因为媒体是中国体育产业的杠杆，可以实现价值重构。李陆荣说：“我们不应该因为恒大有多好就去投资足球，我们希望做一些价值重构，虽然很难，但是我觉得今天是一个开始。因为我已经明确了我的态度，中国体育产业的杠杆就是媒体，媒体会找到这个问题的解决办法，然后把它做好，这就是我们在中国足球、体育产业中的角色，我们希望做点什么，只要每个人都能做点什么，每个人的一小步都是中国足球的一大步。”

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