电子竞技与传统体育的关系日益密切，巨头纷纷入局电竞领域

我们先来看一个很有意思的细节，根据第三方数据显示，2016年里约奥运会的收视率下降了近40%。而造成这一现象的主要原因可能是部分观众去看了电竞比赛，造成了观众的分流。那么问题来了，电竞的发展会不会撼动传统体育的地位呢？

不管答案如何，2003年，国家体育总局正式批准电子竞技成为第99个正式体育竞赛项目，2011年，电子竞技又被批准成为第78个正式体育竞赛项目。竞技与传统体育的关系越来越紧密，那些嗅觉灵敏的传统体育巨头自然不会错过这次机会，NBA、英超、德甲、体育明星纷纷进入电子竞技领域，抓住了这次机会，掀起了一股浪潮。

一些传统体育项目投资电子竞技的名单

NBA

足球

体育明星

2016 年全球电子竞技收入为 8.92 亿美元

据统计，2016年，电竞观众人数达到2.14亿，收入达到8.92亿美元英超五大传统豪门，电竞投注金额达到5890万美元，奖池7830万美元，品牌广告商投入6.62亿美元。两年前，全球电竞收入仅为2亿美元。76%的电竞观众表示，现在他们把以前看体育赛事的时间都花在看电竞比赛上了，而且这一比例还在增加。如此凶猛的增长势头，谁能放弃这块大蛋糕呢？

怎么！你们都是来抢这块蛋糕的吗？

十年前英超五大传统豪门，当电子竞技尚处于萌芽阶段时，传统体育公司和投资者对电子竞技行业的潜在规模和市场吸引力并不感冒，甚至敬而远之。然而随着近年来游戏产业和电子竞技的快速发展，投资者的态度发生了巨大转变。来自NBA华盛顿奇才队老板泰德·莱昂西斯的回答或许能给我们答案。

“现在整个电竞圈都受到了很大的关注，粉丝们也非常活跃。我甚至觉得，电竞赛事有朝一日会像NBA、NHL一样，成为主流媒体转播的赛事。包括我儿子在内的人们每天都参与其中，让我更加确信，进入电竞行业的决定是合理的。”

目前，电子竞技在韩国、中国、俄罗斯的受欢迎程度都高于北美。北美的电子竞技还需要培育和打磨，但我相信，终有一天，电子竞技会像好莱坞、NBA一样，成为主流产业。”

传统体育+电子竞技将会擦出怎样的火花？

利用名人影响力

体育明星背后的粉丝和电竞爱好者重合度较高，一份国外数据报告指出，在8000万自称是篮球迷的美国人中，有960万人同时观看电竞比赛，占总粉丝数的2.3%，而电竞爱好者总数（约2000万人）的占比则达到了50%。

就好比国内很多球迷都是在姚明入队之后才开始关注火箭队，当时火箭队身价飙升，接近翻倍，对于姚明来说，据说莫雷准备了1.3亿的转会费，对于电竞来说也是如此，体育巨头、球星的入队，不仅能补强球队，带来的价值和关注度也不容小觑，传统体育玩家可以利用球队自身的成功和品牌明星效应，带动电竞队伍的关注度。

提升品牌价值

除了借力明星效应，商业价值想必也是职业体育选择拥抱电竞的根本原因。在电竞产业发展较早的欧美，主要赞助商都是电脑软硬件厂商，有了这些明星IP的加入，电竞投资团队可以获得更多的媒体曝光度和话题度，进一步激发粉丝的消费潜力，此外电竞周边、媒体、广告等收入也相当可观，投资者也能获得相当丰厚的回报。

专业标准化管理

为了确保电竞行业持续稳定发展，需要有更明确的规章制度，比如对职业电竞选手的日均训练时长、最低工资标准等都有相应的规定，建议电竞的管理需要更加规范。

这些传统巨头有着悠久的发展历史，对一支队伍的管理也驾轻就熟，与电竞结合，不仅可以吸纳新技术产品带来的收入，还可以将自己的管理经验融入到电竞赛事中。虽然传统体育与电竞在赛制、选手培养等方面存在一定差异，但这些大俱乐部早已以商业俱乐部的形式取得了市场成功，他们很可能对电竞赛事的玩法“驾轻就熟”，拥有得天独厚的优势。他们完善的体系足以保障职业选手的权益，从而有助于他们延长职业生涯，提升个人价值，进而与队伍签订长期合同，从而提升选手和观众的忠诚度。

提高广播质量

虽然电竞转播并非新鲜事物，但部分电竞转播缺乏专业性，节目内容单调、解说员解说枯燥、转播画面质量不佳等问题，都给观众带来不理想的体验。在这方面，传统体育项目的介入，可以进一步提升电竞的转播质量。央视著名足球评论员段旋加入电竞，担任主持人，获得了不错的反响。

为中国电竞产业提供什么启示？

其实国内电竞行业与传统体育的交集并非近来现象，比如创立于2006年的PGL联赛，是国内最早的电竞赛事之一，创始人正是时任大连实德俱乐部副总裁的王满江。不过这项赛事仅持续了4年便不再举办，彼时电竞在我国尚未普及，如今电竞又迎来了投资热潮，并不是说电竞不会取代现有体育项目发展，而是它的发展潜力巨大，只要能突破自身的局限英超五大传统豪门，就能成长为一个欣欣向荣、极具吸引力的产业。

当然也有人并不乐观，认为电子竞技与传统体育还存在很大差异，比如产品性质、项目平台、参与门槛、选手培养、媒体影响力等等，不过这样一来，两者的碰撞很可能迸发出无穷的火花，这些差异会随着产业的进步、市场的成熟而逐渐缩小。

腾讯、阿里巴巴等大公司均将电竞列为未来发展的重点，加上近年来移动电竞的兴起，越来越受关注的电竞赛事势必在未来实现跨越式发展。

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