Prada 和洋河梦之蓝携手中国国家女子足球队，共推体育营销新发展

禹唐体育注：

过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

1. Prada 携手洋河梦之蓝成为中国国家女足官方合作伙伴

7月10日，中国国家女足与Prada联合宣布，Prada成为中国国家女足官方合作伙伴，Prada将为中国国家女足提供正装支持，在绿茵场外展现全新的公众形象。此次合作的达成，也标志着国际时尚与中国女足文化的碰撞与融合，未来双方将携手发展女子体育，推动中国女足蓬勃发展。7月12日，洋河股份正式宣布，洋河梦之蓝成为中国国家女足官方合作伙伴，中国女足即将开启女足世界杯征程，洋河梦之蓝将助力铿锵玫瑰追寻世界舞台的“梦想”！ 仅2023年，中国女足国家队新增赞助商就有法狮龙、汾酒国际、新日电动车、燕京啤酒、好康在家、紫荆花、白象、Prada、洋河梦蓝等。

Prada 一直与体育界保持着密切的关系，此次全新合作可视为近年来推动的一系列重要项目中的里程碑。2022年北京冬奥会前夕，Prada 为巩立姣、李志轩、熊敦涵、杨淑瑜四位女运动员量身定制了2022春夏系列服饰，并发布了由洪晃创意指导的视频创作，彰显运动员的力量与个性之美。

近年来，洋河梦之兰还与国际重要赛事相伴：2022年卡塔尔世界杯，洋河梦之兰作为中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴，走进世界舞台。同年，洋河梦之兰还成为国家速滑馆官方指定用酒，以“中国品质”致敬体育精神。公司表示，此次洋河梦之兰与中国国家女足的​​新合作，将共同探索体育新篇章。

2. 欧文成为安踏篮球代言人

北京时间7月12日，安踏正式签约美国著名篮球明星凯里·欧文，开启全新商业合作模式，为欧文打造专属个人产品线。作为安踏篮球代言人，欧文不仅将以首席创意官身份参与其全新个人产品线的设计，还将亲自邀请篮球运动员、独立品牌、泛潮流文化意见领袖、艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋、设计师等共同推出更多围绕欧文个人产品线的支线产品。

欧文表示：“我和我的团队对安踏多年来的快速发展印象深刻，他们对创意的开放包容态度、对伙伴关系和团队合作的重视以及他们在产品创新和生产流程方面的专业知识。”“成为安踏篮球首席创意官不仅是梦想成真，而且时机恰到好处。作为一个有梦想和独立思考的人，我很高兴能用我的艺术天赋在球场内外建立、创造和团结文化。”

安踏品牌首席执行官徐洋表示：“正是对篮球的热爱西甲足球球队标志，让欧文与安踏走到了一起，这份热爱超越了年龄、性别、种族和文化背景。我们相信，此次合作将推动中西文化的融合，激发更多创意的多元性，不断打破球场和文化的界限，共同探索篮球运动的无限可能。我们将帮助欧文更好地通过产品表达他的篮球哲学以及对生活和艺术的热爱，共同推动篮球运动和文化的发展，让热爱和篮球永不停歇。”

3. 国际米兰与耐克续约

国际米兰与耐克续签合作协议。据意大利《金融日报》报道，这份合同为期8年，每年价值3000万欧元。耐克自1998年以来一直为国际米兰提供球衣，目前的合同将于2023/24赛季结束。根据新协议，耐克将继续为俱乐部的男队、女队和青年队设计比赛和训练服，以及一系列生活方式服装系列。

国际米兰表示，服装系列将“不断发展，并在全球舞台上成为米兰文化的体现。”“新协议将符合核心价值观，强调双方的创新精神，注重公平和对女子足球的支持。”据悉，新装备将采用最新的材料创新，优先考虑机动性、透气性和可持续性。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛表示：“多年来，我们共同发展，巩固了我们作为足球之外的全球偶​​像的地位。过去 25 年来，这一联盟为我们带来了难以置信的欢乐时光，我们很高兴耐克选择继续与我们的俱乐部合作。”

4. 阿曼航空成为切尔西官方航空合作伙伴

切尔西与阿曼航空签署了一份多年期合作协议，成为该俱乐部新的官方航空合作伙伴。阿曼航空拥有飞往全球 50 多个目的地的航班，包括从马斯喀特飞往伦敦的每日航班，其全球足迹与切尔西庞大的球迷群体相一致，并提供屡获殊荣的客户体验。这是阿曼航空首次与英超俱乐部合作，使其品牌在斯坦福桥球场和俱乐部的数字平台上亮相，并推出了独家体验和活动。

切尔西首席执行官克里斯·朱拉切克表示：“我们很高兴欢迎阿曼航空成为我们的官方航空合作伙伴。我们有着共同的抱负，那就是在球场内外创新和取得成功，我们很高兴能将这一合作关系带给世界各地的球迷。”

阿曼航空首席执行官 Al Raisi 表示：“阿曼航空非常自豪能够与切尔西足球俱乐部合作。我们希望共同扩大切尔西足球俱乐部在世界各地的粉丝群，同时展示我们的航线和卓越的服务。我们还期待通过我们的合作向俱乐部现有的庞大粉丝群展示阿曼丰富的文化。”

5.佳得乐成为男篮世界杯本土赞助商

运动饮料品牌佳得乐已成为今年篮球世界杯的本土赞助商，该杯赛将于8月25日开幕，在菲律宾、日本和印度尼西亚举行。佳得乐和篮球世界杯是全球体育界最棒的组合，两者相得益彰。此次合作将对确保这一盛事的成功大有裨益。本次赛事的其他主要合作伙伴包括国际篮联合作伙伴 、TCL、伊利、耐克、、天梭等。

2023 年国际篮联篮球世界杯执行董事戴维·克罗克表示，自己很高兴能与佳得乐这样一个全球知名品牌合作。“如果你想到世界上任何地方的运动饮料，你都会想到佳得乐，”克罗克说。“这种产品无处不在，是世界各地运动员补充能量的可靠选择。”

“我们佳得乐很高兴加入 2023 年国际篮联篮球世界杯。通过此次合作，佳得乐将通过国际篮联让每个人都能接触到篮球运动，作为全球排名第一的运动饮料，为这项千载难逢的赛事中的运动员和球迷提供能量，”百事可乐菲律宾营销总监 Ray Pine 表示。“作为国际篮联旗舰赛事的官方电解质饮料，我们很自豪能够提供补水和健身解决方案，满足各个竞技水平运动员的需求。”

6. 伊比利亚航空成为西甲联赛拉丁美洲地区官方赞助商

西班牙足球甲级联赛与伊比利亚航空签署了赞助协议，伊比利亚航空从新赛季开始成为西班牙足球甲级联赛在拉丁美洲的官方赞助商。此次合作将为拉丁美洲的球迷带来不同类型的活动、赛事和内容，这些活动的目的是庆祝西班牙足球，并与拉丁美洲的球迷分享比赛的激情和刺激。对于伊比利亚航空来说，该公司今年的主要战略重点是加强对拉丁美洲市场的承诺，该公司在拉丁美洲16个国家运营着18个目的地。另一方面，西班牙足球甲级联赛正在庆祝新时代的转型，其中包括涉及战略和定位的重大品牌演变，同时也延伸到西班牙足球甲级联赛视听广播和数字生态系统的切实变化。

西甲主席哈维尔·特巴斯表示：“我们很高兴能与伊比利亚航空这样实力雄厚的公司合作，伊比利亚航空与西甲有着相同的价值观。我们的目标是继续在拉丁美洲发展，这主要是因为我们在文化上相近。通过足球和航空，我们将能够向所有球迷传递体验和情感，让他们享受西甲联赛的精华。”

伊比利亚航空总裁兼首席执行官费尔南多·坎德拉 ( ) 表示：“将人们与世界联系起来是伊比利亚航空的本质，通过这项协议，我们还将能够将西班牙足球的激情和刺激带到拉丁美洲。这项运动表明它是两种文化的交汇点，我们希望与西甲联赛一起继续在这两个地区之间架起桥梁。”

7. 美国足球协会与可口可乐达成变革性长期协议

美国足球协会和可口可乐北美分公司达成了一项具有变革意义的长期协议，该协议将对美国足球运动产生重大影响。此次合作将支持美国足球生态系统各个层面的发展，同时利用可口可乐标志性的全球影响力与世界各地的球迷建立联系。在合作期间，可口可乐和美国足球协会将举办传统锦标赛，为国内人才提供机会，并为所有美国青年国家队和扩编国家队增加机会，以发展这项运动并增加人们对各种形式足球的参与度。可口可乐还将通过独特而创新的数字内容激活，帮助提高人们对美国女子和男子国家队最神奇的全球时刻的认识，帮助将球迷聚集在一起，让他们能够充分表达和分享他们对这项运动的热爱。

美国足协主席辛迪·科恩表示：“我们非常高兴可口可乐加入美国足协，现在正是我们建立长期战略合作伙伴关系的最佳时机。这是我们国家足球的关键时刻，未来几年我们在美国有巨大的发展机会。可口可乐对这项运动的全球影响力是不可否认的，在这个特殊时期，拥有一个标志性品牌加入我们的行列将改变格局。”

可口可乐北美总裁 Mann 表示：“可口可乐和美国足球队共同致力于在球场内外激发梦想。我们的目标是增强社区力量、激励后代、培养团结精神，同时在美国推广足球运动。”

8.成为阿斯顿·马丁F1车队官方创作合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队已与 达成独特的内容创作合作伙伴关系，后者成为该组织的官方创作者合作伙伴。该团队将与 的内部创意人员和平台自己的创意社区合作，探索与车队故事互动的全新创新方式，包括在车队全新账户上发布独家社交内容。正迅速成为体育迷和文化的目的地。在其生态系统中，F1和体育主题内容显著增加，相关标签的浏览量接近1000亿次。该平台提供完全沉浸式的体验，鼓励社区通过短视频分享他们的激情和创意表达。

阿斯顿马丁 F1 车队首席营销官 Rob Bloom 表示：“在阿斯顿马丁 F1 车队，我们投入大量资金开发和扩大粉丝贡献，我们知道他们越来越擅长围绕他们最喜欢的车队和车手构建独特的故事。 当然是实现这一目标的最佳平台。此外，人们感觉创作者驱动的内容在这项运动中仍然相对未被开发——通过合作，我们可以真正激发车队热情和创造力的粉丝社区，并在平台上打造具有里程碑意义的社交内容遗产。”

“此次合作进一步扩大了阿斯顿马丁在体育行业的业务，为我们提供了一个绝佳的机会来发展我们的平台并吸引新的受众，”欧洲、中东和非洲地区体育营销主管 Harry 表示。“我们很高兴看到阿斯顿马丁 F1 车队发展其社交渠道的方式，将粉丝置于体验的核心，我们认为，随着新渠道的发展，其不仅加深了与阿斯顿马丁的关系，还加深了与才华横溢、鼓舞人心的创作者的关系，有助于在当前和未来的观众中推动对这项运动的新认识，新渠道的发展将迎来更多新机遇。”

9.百事可乐成为EA FC全球合作伙伴

EA 和百事可乐达成新的多年期全球合作伙伴关系西甲足球球队标志，百事可乐的三大旗舰品牌——百事可乐、佳得乐和乐事——成为备受期待的足球游戏 EA FC 的新合作伙伴。此次合作源于双方共同的愿景，即塑造足球迷的未来，百事可乐很自豪能够支持 EA FC。根据这项战略协议，双方将合作打造游戏体验，为现代足球迷创造欢乐时刻，并使百事可乐能够进一步发扬其在足球娱乐领域的丰富传统，这是其整体业务战略的一部分，旨在提供引人入胜的球迷体验和活动，将足球、音乐和游戏世界融为一体。

EA FC 品牌副总裁戴维·杰克逊 (David ) 表示：“多年来，百事可乐旗下品牌一直为足球迷带来难忘时刻，随着我们与 EA FC 一起踏上这段非凡旅程，我们充满活力地将这一丰富传统融入我们自己的体验中。我们很自豪能与百事可乐合作，创造更多不容错过的体验，毫无疑问，这些体验将吸引世界运动会的球迷。”

百事公司全球体育和合作主管 Adam 表示：“EA 是足球界的标志性品牌，彻底改变了球迷的参与方式。百事公司在足球和娱乐领域拥有悠久的历史和广泛的参与，我们的品牌具有独特的优势，可以突破足球迷的界限。此次合作使我们能够接触到世界各地的球迷和社区，并为他们提供体验，提升他们与这项美丽运动的联系。”

10. 阿科玛成为法国国家女子足球队的合作伙伴

法国足协与当地化学品公司阿科玛 () 的合作已延长至 2025 年西甲足球球队标志，成为法国女足国家队的合作伙伴。阿科玛自 2019 年起成为法国女子足球甲级联赛的冠名赞助商。该公司还赞助了法国女足世界杯。这也进一步加强了阿科玛对顶级女子足球和提升女子比赛水平的承诺。

法国足协主席菲利普·迪亚洛表示：“法国足协很高兴欢迎这家重要的行业参与者成为我们国家女子足球队的合作伙伴。这一新合作伙伴关系完全符合足协将这项运动发展到最高水平的雄心。作为女子足球甲级联赛的先锋合作伙伴，阿科玛也期待成为法国国家队新项目和新挑战的一部分。”

阿科玛董事长兼首席执行官蒂埃里·勒·埃纳夫 ( Le Hénaff) 表示：“我们与法国国家女子足球队共同秉持承诺、表现、分享和包容的价值观。因此，我们非常自豪能够支持国家队以及她们对即将到来的比赛的雄心壮志，包括今年夏天的 2023 年女足世界杯、2024 年巴黎奥运会和 2025 年女足欧洲杯。”

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