体育创业者王涛：今年黄金赛季等不来了，但疫情打乱所有计划

按照以往惯例，7月是体育创业者的收获季节，但今年的黄金季节却等不及了。 疫情打乱了一切计划，企业家在无奈和荒唐中开始转型。

文字| 《中国企业家》记者 赵东山

编辑｜马吉英

头图来源| 全景网

此刻，王涛本来应该在欧洲国家的体育场看球，现在他却在办公室里研究如何拍抖音来增加粉丝。

王涛是一家体育传媒公司的创始人。 按照以往惯例，今年7月是欧洲杯、东京奥运会等大型赛事云集的月份。 对于王涛这样的体育从业者来说，这意味着收获的季节。

每年一有体育赛事，王涛就会异常忙碌：一个多月的海外奔波，制作各种形式的赛事相关内容，并趁机寻求国内与各路知名明星的商业合作机会。 这样的年份往往是赚大钱的好时机。

刚刚过去的2019年是体育赛事低迷的一年。 再加上国内经济环境的影响，体育企业日子不好过。 大家都热切期盼2020年体育大年的到来。

然而，疫情打乱了这一切计划。

体育赛事暂停，转战抖音

今年1月20日，疫情初期，王涛根据2003年非典的经历判断，“这不是一件小事，但也要有冷静的心态”。 接下来的日子，王涛干脆给自己开启了度假模式，在家制作玩具、锻炼身体。 疫情期间，他通过健身瘦了30斤。

然后事情开始变得严重。 疫情开始在世界范围内蔓延。 欧洲杯要暂停，奥运会要延期，王涛与合作伙伴签下的至少四份数百万的合同要叫停，而这些合同都已经在办理中了。 。 王涛也觉得不可思议。 他不知道明年这些合同是否会降临到他身上。

大多数体育产业公司的业务都是由大型赛事驱动的。 他们通过赛事相关的内容、数据、投注等服务来满足用户的各种需求进行商业化。 因此，该行业将受到事件发生时间的显着影响。 表现出大年、小年的特点。

“大赛年的广告商都是主动出击的，但小赛年，自己挖就很难了，小赛年的收入可能只有大赛年的一半。” 王涛说道。

像王涛这样的从业者已经总结出了一套应对这种周期性变化的公司经营策略。 比如，在体育大年，输出与赛事相关的内容，并趁机开展更多商业合作； 运动小年，可以从容做综艺、策划新节目、拍摄网络电影天下足球 演员的自我修养，为新赛事做准备。

基于今年欧洲杯和奥运会两大赛事，王涛和伙伴们在2019年做了很多前期的节目策划，包括节目制作计划、球队预订、与旅行社合作的欧洲杯路线研究等。等等，但现在一切都被毁了。

尽管所有业务都停止了，但一家公司的创始人王涛立即有了直观的反应：“好吧，我还要继续工作。”

春节过后，北京陆续开始复工。 为了抵御这种突如其来的焦虑，王涛通过拍抖音找到了缓解自己的方法。 春节前天下足球 演员的自我修养，王涛刚因为抖音受到了中等程度的打击。

当时，有中介找到王涛，希望与王涛、董路、詹军等抖音上的足球KOL合作进行内容投放。 但对方发现，当时王涛的抖音账号仅有400多名粉丝，而詹军、董路等人则有粉丝。 数量超过100万。 最终，王涛无缘了这次合作。

后来，其他合作伙伴找到王涛与抖音合作，但他发现自己的账号因为粉丝太少而无法使用。 而且，王涛曾经觉得抖音的用户偏向于女性，喜欢足球的人可能很少。 从400多名粉丝中追到别人100万粉丝的难度也让他望而却步。 王涛以自己的微博粉丝增长记录为例。 微博粉丝从0增长到超过400万，用了八年多的时间。 他觉得自己已经没有机会追上抖音了。 “我好像错过了一个时代。” 王涛感叹道。

但此刻，他唯一的选择就是全力以赴。 为了维持公司的发展，王涛还不得不解雇了公司的一名行政员工。 剩下的员工暂时支付了70%的工资，拍摄设备也从专业相机改为手机。

伟大的体育时代

王涛很怀念2014年左右体育蓬勃发展的时代。

2014年4月，王涛刚刚从央视辞职，开始自己创业。 很快他就推出了首个原创体育视频节目——《足球嘿》。 世界杯期间，他还推出了《翻转巴西》等四档视频节目。 节目中，王涛出现了很多名场面，比如在苏亚雷斯家烧烤、和阿奎罗打比赛等。

在此之前的十几年里，王涛一直在做与足球相关的节目。 王涛毕业于中国传媒大学播音主持专业。 毕业后，王涛加入了中央电视台体育频道，把自己的爱好变成了工作。

王涛的栏目是CCTV5收视率最高的《世界足球》。 他在CCTV5主持的几档节目《演员的修养》《疯狂的足球》等都不断重播。 《趣味运动》也一度成为CCTV5收视率最高的节目。 节目之一。 他还为《实况足球》中文版游戏提供解说，并因此获得了数十万粉丝。

创业后，王涛获得了许多难得的采访机会，采访了梅西、C罗、苏亚雷斯、伊涅斯塔、内马尔等众多当红球星。 除了采访之外，王涛还可以给明星介绍一些国内的商业合作，比如C罗为乐视体育代言、梅西与腾讯体育的合作、纳瓦罗为腾讯游戏代言等等，王涛都帮忙对接。

那时候，王涛经常接到海外各个明星经纪人的电话。 一个中文不太流利的西班牙人或者英国人对他说：“涛哥，我们合作吧。” 后来，王涛才知道天下足球 演员的自我修养，这些外国人大多是双人组。 一个会说一点中文，负责沟通，另一个也有一些明星资源。 他们的目的就是来中国赚钱，其中不乏一些骗子，其中就包括王涛。 幸运的是，我没有付出任何代价。

那确实是一个体育大生意的时代。 央视体育的刘建红、严强、董路等知名解说员纷纷离开央视创业或进入互联网公司。

创业六年多来，王涛与浙江卫视等领先的省级卫视合作，优酷、腾讯等互联网视频平台也成为他的合作伙伴。 当时，优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台也非常重视体育内容。 当时，优酷首页每天免费宣传和曝光王涛团队制作的内容。 然而，在2018年，达到同样的位置和曝光量只需要一个小时。 你要缴纳30万推广费。

当时资本也非常看好体育产业。 创业不久，王涛就获得了经纬创投的投资，随后经纬又追加投资。 2018年，王涛获得腾讯内容产业基金数千万元人民币投资。

但事情已经不再是以前的样子了。 目前，王涛看到不少足球俱乐部纷纷解散、倒闭，涉及太多线下体育业务的也纷纷倒闭。

同样在体育行业，球帝APP创始人陈聪也感受到了疫情对行业的影响。 此前，由于东球地开始频繁报道与足球无关的新闻，用户受到质疑。

“虽然我已经开始担心国外的疫情和欧洲杯可能会暂停，但现实是你可以预见到这种情况可能会发生，但你却无能为力。我原本以为足球或体育永远不能暂停除了战争因素、体育（文化），但现实就是这么残酷。” 他在6月底的公开回应中写道，“虽然有些联赛已经恢复，但经过（疫情）这样的事情之后，未来停赛可能会成为常态，明年疫情可能会再次袭来，比赛也会再次暂停。将一家公司的所有业务都放在一个项目上，让每个人都承担这样的风险，这是不可接受的。”

作为一名企业家，陈聪也提到了自己的初衷。 “你的初衷是什么？我觉得你每天专注于足球就不是你的初衷。我觉得你的初衷是即使你知道生活并不容易，也经历过社会的磨难，你仍然可以拥有最好的意图。前进和追逐梦想的原始冲动。”

预期的反弹和爆发

受疫情影响，在体育活动受限的情况下，用户对移动内容的消费有所增加。

短短三个多月的时间，王涛的个人抖音账号已经聚集了超过290万粉丝，速度比他预想的要快得多。 王涛和公司也获得了很多抖音相关的合作。 此前，王涛甚至想过公司破产的可能性。

王涛创办的公司横跨体育产业和内容产业两个领域。 在王涛此前的创业愿景中，他计划将公司预算和人力一半投入体育产业，一半投入自媒体内容。 在经历了2014年、2016年这样的体育大年之后，王涛甚至想过把公司做大，越来越多地涉足体育产业，比如拓展足球青训等线下业务。

但现在看来，之前的想法并不现实，目前的解决方案就是让公司越来越轻。 创业6年多，王涛感觉自己刚刚找到了一些感觉。 在接受《中国企业家》采访的一个多小时里，王涛不断接到他打来的抖音相关合作电话。 公司现在每个月都能实现收支平衡，并且有大量的粮食储备。

但王涛依然关心足球。 当美团创始人王兴在网上讽刺“国足职业球员打不过普通清华男生”时，王涛在网上激烈为国足辩护。

在他看来，国足再怎么不堪，也不会受到这样的侮辱。 他表示，央视史上最高收视率不是来自新闻联播，也不是乒乓球、女排，而是中国队与巴西队的比赛。 即便是意甲、英超等联赛以及NBA总决赛最火的时候，也无法相提并论。 最后一场国足比赛。

但他并不否认体育产业现在应该处于最低点。 转战抖音或许是他带领公司支持体育产业直至反弹或爆发的选择。 他更加期待体育产业在这个寒冬过后能够出现反弹。

疫情期间，王涛没有剪头发，现在的头发是长发披肩。 “我以前从来没有留过长发，所以我只是想尝试一下，我觉得这很有趣。” 看来他希望用这种无厘头的态度来化解行业面临的荒谬现实。

标签： 天下足球演员的自我修养