乔丹鞋在北美市场占有率超58%，Air Jordan品牌影响力持续扩大

本周三（2月17日）是这位男士的53岁生日。

与其他伟大球员不同，他的传奇在退役后以另一种方式延续。

在刚刚过去的2015年，乔丹鞋在北美市场的篮球鞋市场份额超过58%，高于其母公司耐克，是勒布朗·詹姆斯的八倍。嗯，你没有看错，8 次！

根据Club发布的2015年球鞋销量排行榜，前20名中有15个是品牌。

灌篮大师里春子和樱木两次购买了Air。

在赚钱的同时，Air也收获了一批非常忠实的粉丝。一位名叫Air的粉丝花了5年时间收集资料篮球明星乔丹小时候，创作了《Air的百科全书》，里面包含了Air从1代到29代的所有信息。

我们知道，运动品牌很容易被瞬息万变的潮流所抛弃。就连老品牌Nike、Nike这两年也开始受到新运动品牌Under的冲击。

然而Air已经迎来了30周年，为什么它总是那么受欢迎、那么受潮流欢迎呢？

简单来说就是：

代言人+设计+营销=Air的成功

1.独特的代言人

由于Air品牌实力非常强大，而且基本独立于耐克运营，因此它的代言人都是乔丹亲自挑选的。他们基本上都是NBA超级巨星，比如克里斯·保罗、卡梅罗·安东尼、布雷克·格里芬。有了人气，销量自然会增加。

但主要英雄是乔丹本人。要知道，在那个时代，电视的影响力远比今天大。当你看完一场乔丹的比赛，然后再看另一个乔丹鞋的广告，它的说服力是惊人的。

乔丹的影响力甚至转移到了银幕上。 《空中大灌篮》拍摄于 1996 年，被宣传为“88 分钟的广告”。这部耗资 8000 万美元的真人卡通电影最终全球票房收入超过 2.3 亿美元。这进一步提升了Air的全球影响力。

2015年，兔八哥和乔丹的故事再次被拿出来

时至今日，53岁的乔丹依然具有当年的影响力。与乔丹联名的T恤，仅仅发布了一张乔丹本人穿着联名T恤的照片，就被抢购一空。

2. 独特的设计

每一个伟大品牌的出现，总是离不开早期的争议。第一款 Air 发布时，因其红黑配色，违反了 NBA“球场鞋必须以白色为主”的规定。

但乔丹还是穿了篮球明星乔丹小时候，耐克每场比赛罚款5000美元，变相引起关注。

因此，Air从诞生之日起就在人们眼中留下了深刻的叛逆印象。

潮人最喜欢什么？这不正是这种叛逆精神的象征吗？

当然，Air的成功更离不开NIKE的传奇设计师。

他参与了Air 3-15、Air 20、电影《回到未来》中著名的Air Mag等多双Air运动鞋的设计。虽然他并不是每双 Air 运动鞋的设计者，但毫无疑问，他的设计绝对在 Air 系列中占据着标志性的地位。

Air 3、4、11 和 Air Mag

从很多非运动领域汲取灵感，动物、建筑、音乐、汽车，甚至战斗机、割草机都成为了设计灵感，被加入到设计中。

比如这款以丛林中的黑豹为设计灵感的 Air 13，拥有独特的猫爪状鞋底、鞋面缝线采用反光纤维，鞋面上还饰有全息“猫眼”。

巧合的是，乔丹小时候的绰号就是黑猫。

去年发布的最新第 30 代签名运动鞋 Air XXX 是与 Mark Smith 合作设计的。通过鞋面的星星、鞋舌上的地球以及鞋面的星空图案来表达宇宙的主题。

编织、针织和3D打印技术也融入到运动鞋中。

事实上，Air的流行也归功于世界的不断变化。过去的观念正在改变，对于“什么适合穿什么不适合”等问题有了更大的宽容度。以前我们会认为太闪亮的材质不能用在运动鞋表面，但现在我们觉得没有什么问题，而且可以搭配裙子、西装。

3、敢想敢玩的营销

没看到科比宣布退役了吗？乔丹给了他两套从Air一代到1930年代的完整套装。一套是全白的，另一套是全黑的。太酷了，让很多人羡慕科比。

当然，从某种意义上来说，这也是一次完美的营销，很好地宣传了Air品牌。

设计再美，产品再好，还是需要营销来助推潮流，而Air可以说是随心所欲。将乔丹在球场内外的影响力转化为高额的球鞋销量和大量的品牌忠实粉丝，依赖于乔丹和耐克在过去30年的持续联手运作。

以去年Air成立30周年为例。芝加哥作为乔丹一生最辉煌时期的大本营，有着非凡的意义。于是耐克在芝加哥开设了一家品牌专卖店。

对于所有热爱篮球、热爱乔丹的人来说，这都是一次致命的打击。这简直就是一个官方的朝圣地，里面有各种回忆和照片。谁能抵挡住买买买的冲动？

当然，如果购物体验仅限于此，那就有点乏味了。因此，店内楼上还设有一个名为23的专属训练和实验空间，为当地一些有天赋的高中球员提供训练场地篮球明星乔丹小时候，并邀请芝加哥当地最著名的教练进行健身课程。

日前，多伦多正在举办NBA全明星赛，耐克直接将多伦多当地的一辆电车改造成耐克球鞋专卖店。

不仅是实体店，Air还喜欢玩数字营销，什么都敢尝试。

例如，去年他们选择在NBA 2K游戏中举办Kyrie Kyrie 2首发会议。为了推广克里斯·保罗——CP3.9，又制作了一款复古像素风格的游戏。

游戏地址：/，需要使用Nike+账号登录

30岁的乔丹拿到了自己的第一个三连冠，感受到了无敌的孤独，选择了退役。而三十岁的Air，就像三十岁的乔丹一样，牢牢握着桂冠。阿迪，请你小心一点。

考验你是否是AJ铁杆粉丝的时候到了。樱木最常踩哪双鞋？

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