CBA 装备规则引争议：我穿什么鞋，到底由谁说了算？

“谁决定我穿什么鞋？”相信大家看完之后一定觉得这个标题有些荒唐：“我穿什么鞋当然我说了算！”然而CBA新赛季开始后发生的一件事却让我们重新审视“原来我穿什么鞋并不一定我说了算”。自2012年李宁与CBA签下5年20亿合同以来，因CBA装备规定引发的争议和讨论就不断。几乎每年都会有运动员因限鞋问题痛斥联盟不讲理的事件发生。CBA 2016-2017赛季首轮比赛，限鞋问题早早曝光，两名国手王哲林和周琦在社交平台表达了不满。带着“谁决定我穿什么鞋？”这个问题，我们从CBA、赞助商、球员三方进行了分析。

CBA：合理规则下的人性化弱化

在支持或者批评球员之前，我们先来看看今年CBA的装备规定。2016-2017赛季的最新规定是，所有参加CBA联赛的国内球员必须穿联赛赞助商李宁的篮球鞋。国外球员可以选择穿参赛运动鞋，但不需要贴牌。所以不管球员背后的赞助商是否是李宁的竞争品牌，在CBA联赛期间，球员都必须按照规定穿着李宁品牌的运动鞋。这个装备规定并不是今年的新规定，早在2004年至2012年安踏赞助期间，安踏就承包了各支球队的服装和鞋子。当然，对参赛产品的要求没有现在这么严格，安踏会给参赛球队和球队一定数量的不贴牌和贴牌球员名额。 李宁2012年接手安踏之后，延续了赞助商承包球队运动装备的做法，基本延续了直面竞品的做法，给予一定数量的贴牌和非贴牌球员名额。但在2014-2015赛季之后，限制愈发严格，耐克不再是CBA的用球赞助商，其他品牌连续两年没有为其签约球员采购球鞋。因此，只有两类球员可以穿贴牌球鞋（本赛季开始没有非贴牌球鞋名​​额）：外援球员和对各俱乐部开放的共计8名国内球员，并且需要向篮协缴纳每人30万元的费用。

2016-2017 赛季新规定

今年，没有球员买得起品牌球鞋，这样的规定我们可以看作是CBA在最大程度上保护赞助商的利益（因为今年是CBA和李宁合同的最后一年，这么严格的规定，不知道CBA是在向李宁示好，希望以后继续合作，还是反正最后一年，你想怎么样就怎么样），但另一方面，这样的规定难免有些不合理，才造成了今天“我穿什么鞋谁说了算”这种略显荒唐的局面。球员穿什么鞋，本身不是什么大事，但这种球员无法决定穿什么鞋的小事如果都解决不好，也反映出CBA联盟对待球员不够灵活、不够人性化的问题。

国内球员全部穿指定李宁品牌球鞋

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主办方：长征才刚刚开始，要做的还有很多。

自从2012年李宁以20亿人民币的天价合同买下CBA五年赞助权之后，品牌就一直饱受热议。虽然李宁的做法只是延续了安踏赞助CBA的装备规定，但赞助首个赛季李学林事件的爆发也让李宁品牌在网络上陷入了非常尴尬的境地。不少网友纷纷批评李宁品牌的这些不合理的处罚措施。其实李宁品牌似乎有些委屈，花了大价钱赞助比赛后却因为联盟制定的规则而被诟病（罚款也交给了篮协）。虽然赞助五年中也出现过球员对穿鞋限制不满的事件，但李宁在这个过程中确实也做了不少努力，减少了争议的声音。 李宁品牌在CBA赛场上带来了更多新款球鞋，给予球员更多选择；加强与球员的沟通，对更加贴合球员脚型的鞋型进行调整定制；网友们也热议CBA球员为何不能穿李宁高端系列“韦德之道”球鞋上场。由于韦德之道有自己独立的运营推广团队，李宁在CBA赛场上更多的是推广非签名鞋的中端李宁篮球鞋。不过，在去年的CBA赛场上cba球员篮球鞋上脚图，李宁也让旗下签约球员西热力江、方硕换上韦德之道4篮球鞋上场。

今年球员们选择穿着CBA主力的两款球鞋，分别是Air Raid和。

在赞助的过程中，我们可以看到李宁品牌的努力和进步，当然有些努力做错了地方，也做出了一些过于接地气的产品。但在目前的条件下，还有很大的进步空间，比如增加球鞋品类。在高水平的职业篮球联赛中，球员每季只有3到5双球鞋可供选择，难免有些局限。李宁品牌现在为球员做个人PE版本难免有些困难，不如先进步一些cba球员篮球鞋上脚图，做一些CBA球队颜色cba球员篮球鞋上脚图，让球员在球场上也能穿上有自己球队颜色的李宁鞋。比如能让更多的高端球鞋、特制球鞋出现在CBA赛场上，也会让如今的CBA赛场拥有更多的话题内容。再比如多花点心思在签约球员身上，为他们做一些PE定制甚至更多的服务。 在现有的器材规定下，李宁的做法肯定不能让人满意，只能祝愿李宁在这个过程中，能够对得起自己的良心。

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球员：在自我需求和尊重规则之间取得平衡

从球员的角度来说，表达自己的需求，维护自己的权益，无可厚非。打个不太恰当的比方，一个普通的高中生可以选择穿什么鞋，那么为什么一个职业运动员连这个简单的要求都不能满足呢？这里我们要说的是，球员必须在自己的需求和尊重规则之间平衡、做出选择。前面提到，高中生可以选择自己想穿的鞋子，但在校园里必须穿校服，这是学校的规定，如果你不穿校服，学校也会提醒你，这种行为是不对的。回到CBA，联盟和赞助商签订的合同规定，球衣和鞋子都必须由赞助商提供。如果球员坚持选择自己想穿的鞋子，或者自己竞争的赞助合同的鞋子，还是先尊重联盟的规定吧。毕竟，你是在CBA打球（你也可以称之为工作），作为球员，你的首要任务是打球，而不是在意穿什么鞋。 这次周琦和王哲林在网络上发表观点后，并没有得到网友的支持，反而招来了网友的“攻击”。这也是因为他们整个夏天的表现都不尽如人意。不过，网友们的一些负面回应，并不是基于事实。当球员们在表达自己正确的需求时，网友们却用“你现在打球都这么挑鞋”或者“你被你代言的品牌当枪使了”这样的话来回应。这确实不合适。

最后，球员利用社交媒体平台发声，其实是不明智的。首先，这是违反规则的，如果出了问题，应该按照正规程序处理。其次，这会造成一些未知的影响，包括联盟和赞助商，甚至这次事件对球员本身的影响。在这次事件发生后，CBA办公室刚刚发布声明：“如果有球员在公共社交平台上故意诋毁或指责联盟和赞助商，将按照联盟相关规定处理。”所以与其一味拒绝，不如试着接受，而且穿联盟赞助商品牌的球鞋也仅限于CBA赛场，而不是全部。

未知的未来

今年是李宁与CBA的签约年，明年CBA这块蛋糕又将迎来新一轮的品牌竞争。所以不管明年谁会成为CBA的新赞助商，大家都希望现在的装备规定能够有所改善。当我们看到大洋彼岸NBA球员的球鞋风生水起时，也希望CBA的球场也能形成这样一道靓丽的风景线。

标签： CBA 球鞋