篮球明星詹姆斯耐克广告片因涉及文化和政治问题在中国遭禁播

发布时间： 2024-07-08 15:58:11

2004年12月14日 11:26 青年参考

（中国压抑个人主义，年轻人成功的途径有限，赚钱就算成功，所以中国人要获得个人自豪感，必须依靠爱国主义的力量。）

耐克公司 (.) 发表了一篇关于美国篮球明星勒布朗·詹姆斯 () 的故事，以及

这则武术大师相互较量的商业广告因引起中国观众的强烈不满而在中国被禁播。

12 月 7 日，中国国家广播电视总局在其网站上宣布了这一决定。与此同时，耐克广告只是一系列备受瞩目的广告争议中的最新一起，这些广告表明，即使是最谨慎的外国公司在中国进行营销时，也会陷入文化和政治陷阱。

该广告由一家美国广告公司的东京办事处制作，针对亚洲和美国观众，讲述了美国职业篮球联赛（NBA）克里夫兰骑士队篮球明星詹姆斯在游戏场景中击败一位功夫大师和两条龙（中国传统文化中的重要形象）的故事。

据广电总局网站报道，该广告违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”的规定。通知并未解释该广告为何引发公愤。记者未能联系到广电总局官员对此发表评论。

耐克中国市场总监潘建华表示，公司无意冒犯中国人民的感情。他说，中国有13亿人口，有些人可能会有不同的想法。

他补充说，这则广告旨在鼓励年轻人面对恐惧篮球明星詹姆斯，提升自己，公司认为这则广告非常适合亚洲市场。

网易中国论坛上的一些匿名帖子对耐克的广告进行了评论。其中一条帖子写道：“最后，包括中国龙在内的所有中国形象都被打败了。这是对中国的侮辱，表明中国人很无能。该广告还把飞天仙子和美元放在一起，玷污了中国文化。”

中国经济的快速增长，加上2008年奥运会的筹备，或许激发了中国人的爱国主义。“爱国主义在中国非常重要，特别是对中国年轻人来说，”广告公司北亚区总经理汤姆·多特罗夫说。“在中国，个人主义受到压制，年轻人获得成功的途径有限。事实上，成功的定义就是赚钱。因此，为了获得个人自豪感，中国人必须依靠爱国主义。”

中国政府一直在加大对这些敏感广告或影视作品的抵制力度。今年4月30日，国家广电总局发布新规定，限制引进外国历史剧、武侠剧，不允许出现个人主义、拜金主义等内容。

其他广告，主要是为日本公司制作的篮球明星詹姆斯，以前也曾因触犯政治敏感问题而主动撤下。去年 12 月，丰田汽车公司被迫撤下一则广告，并正式向中国公众道歉。该广告由其子公司盛世广告制作，在 30 多家杂志和报纸上刊登。广告中篮球明星詹姆斯，两只石狮向普拉多致敬鞠躬。石狮在中国传统上是权力的象征。今年秋天，其广告代理公司李奥贝纳制作的一则户外广告也遇到了同样的问题，广告中一条龙从柱子上滑下，以突出日本涂料木器漆的光滑度。