12.24MVP 发布会来袭，咸鱼游戏打造新型篮球文化

12.24MVP发布会即将到来

国际篮球日与篮球文化的影响

1891年12月21日，第一届世界篮球赛举行，篮球界后来把这一天定为国际篮球日。

篮球是什么？我们大部分的回答都是“一项运动”，但在美国人眼中，篮球不仅是一项运动，还代表着一种特殊的内涵，就像爵士乐和猫王一样，在美国文化中占据着重要的地位。而随着NBA受到全世界的广泛关注，篮球文化也在影响着世界文化。

篮球运动蕴含着现代社会的群体、个体、互动、交流、竞争、合作、适应、创新等诸多要素，以其丰富多彩的运动魅力和扣人心弦的场面，声势浩大地进入了现代人的生活，并被赋予了越来越多的社会文化意义。篮球文化是观看和参与篮球运动的人的思维方式和行为模式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称，其内涵和外延十分广泛，从广义上讲，凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化。

在现实生活中，我们不难感受到篮球文化已经成为日常社会文化的一部分，无论是NBA的比赛转播，还是日常学校举办的篮球比赛，再到体育用品店里的装备，亦或是篮球杂志、虎扑篮球等综合体育网站，我们都能感受到篮球文化的无处不在，以及其被高度认可的影响力。

闪电韦德为《街球联盟》拍摄宣传照

如何围绕 MVP 计划使用协调的体育游戏资源

闲鱼游戏成立于2013年，是一家专注于移动游戏研发、发行和运营的游戏公司，公司获得多家知名投资公司的投资，并与多家体育公司合作，构建泛体育娱乐生态一体化闭环。

作为体育手游发行第一阵营的重要公司，闲鱼游戏即将全面公布的MVP计划彰显了该公司在泛娱乐营销方面的新思路。从计划中不难看出闲鱼游戏在运用和统筹体育游戏资源方面的精进和成熟。

MVP计划具体内容为：携手UCG推出竞技游戏玩法、联动知名篮球装备品牌进行深度植入、邀请国际篮球巨星韦德代言，为球迷、玩家送上重磅圣诞福利。

在这个庞大的计划中，有一些举措值得关注。比如世界篮球联盟世界篮球联盟，《街球联盟》与UCG的“MVP计划”将展开跨界品牌联动。吴胜作为UCG的创始人，将为观众讲解“MVP计划”的诸多合作细节，篮球明星韦德也将在UCG的舞台上直播，向全国高校的电竞用户推荐《街球联盟》。

此外，根据MVP计划的装备篇，《街球联盟》与知名篮球装备品牌AND1合作，将 Skip 2 My Lou、 Tai Chi等多款经典篮球鞋款呈现在游戏中。通过对篮球装备、人物姿态、球场涂鸦等游戏内特殊元素的深度定制，甚至还原品牌赛事的在线对抗玩法，为玩家呈现极具个性的品牌元素与纯正的街球文化体验。

《街球联盟》、韦德、吴圣、UCG、AND1、篮球，仙鱼游戏的MVP计划将这些元素整合在一起。以《街球联盟》为核心的泛娱乐营销攻势十分猛烈。从宏观上看，有明星元素、有电竞元素、有装备元素，横跨多个层级，达到1+1+1>3的效果，真正做到“你中有我，我中有你”，实现了跨立体、全方位、多层次的营销效果。

进一步看，这些创意举措让《街球联盟》给玩家整体感觉不仅仅是一款手游世界篮球联盟，更像是街球文化的延伸和衍生物，很容易引发韦德粉丝群体的文化归属感共鸣。毫不夸张地说，闲鱼游戏试图通过MVP计划打造一种立体、多元化的篮球新文化，而这种新篮球文化的核心，就是《街球联盟》这样的体育游戏。

闪电韦德为《街球联盟》拍摄宣传照

当前，泛娱乐营销概念十分火爆，但更多人想着借泛娱乐的噱头炒作，而不是对其进行深入研究。在他们手里，泛娱乐已经变成了“泛娱乐化”，这不仅对受众的价值取向产生了负面影响，也加速了泛娱乐营销生命力的消耗。

另一方面，闲鱼游戏的MVP计划并非仅仅为了吸引大众的注意力，而是要实现认知共鸣，深入挖掘明星代言、电竞、装备的深度价值，并进行高水准的植入互动。更重要的是，闲鱼游戏背靠多家体育资本公司，有能力和资本进行如此复杂的计划，实现泛娱乐营销的立体化、多元化推进。无论是在深度还是广度上的布局，意义深远，揭示了泛娱乐营销的未来方向。

闲鱼游戏计划覆盖篮球、足球、赛车、网球等热门体育游戏品类，也将结合体育产业上下游资源，覆盖更多体育赛事、体育社区和用户。随着闲鱼游戏在体育手游细分领域的不断进化，势必推动未来手游市场格局的变化。

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