安踏加入 Zion Williamson 代言争夺战，李宁或陷焦虑

但先发制人就能更强吗？争夺锡安的公司不止一两家，除了耐克和两大巨头，彪马和News也在等着捡便宜。

Nike 不用多说，他们不缺钱，品牌地位不可撼动，按照 NBA 的工资帽规定，今年 NBA 新秀状元秀的最高薪资为 970 万美元，Nike 最初给锡安的报价是 8000 万美元，这还只是起拍价，上限可以达到 1 亿美元，堪比詹姆斯（詹姆斯是联盟新秀球鞋合同纪录保持者，2003 年与 Nike 签下 7 年 9000 万美元合同）。

面对如此强劲的对手，国产品牌的优势在哪里？就是钱更多。据懒熊体育了解，目前李宁的报价最高——10年2.5亿美元李宁3 1篮球联盟，平均每年2500万美元（约合1.72亿人民币）；安踏的报价更短，总金额近1亿美元。这两家的报价都超过了耐克等竞争品牌。

10年2.5亿美元意味着什么？是锡安与新奥尔良鹈鹕队4年4420万美元合同均价的两倍多，也远超安踏与汤普森10年8000万美元合同、韦德每年约1000万美元合同、哈登与阿迪达斯每年约1500万美元合同……

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安踏和李宁为何竞争如此激烈？

今年才19岁的锡安是2019年NBA选秀毫无争议的状元秀，他从高中开始就一直是众人关注的焦点，被视为“下一个詹姆斯”。而且锡安的亮相也恰逢NBA选秀年。从乔丹到科比、詹姆斯，锡安是最有希望成为下一个“巨星”的球员，被赋予了很高的期望。

目前锡安的商业价值已经非常可观。据媒体报道，自锡安入选以来，鹈鹕队已经售出了超过1万张季票。他参加的夏季联赛门票早早就全部售罄，35美元的门票在二手票务平台上翻了三倍。一些前排座位甚至卖到了近千美元。

业界大胆猜测，以锡安现在的实力和知名度，他的球鞋合同每年必定会超过数千万美元。

此前，李宁曾成功签下韦德。在韦德30岁离开乔丹后，李宁送上“1亿美元+10年品牌股份”的大礼包，终于成功拿下他。韦德退役后，李宁与其签下终身合同。这份合同还创下了一个纪录——国内运动品牌签下金额最大的NBA球星。这笔钱花得值。韦德让李宁在NBA和篮球市场上有了存在感。

不过李宁也曾失败过，在“阿德托昆博”（扬尼斯·阿德托昆博）的争夺战中，李宁败给了耐克，尽管用的是同样的套路——为他做球鞋。

安踏在2014年以10年8000万美元的报价签下了汤普森。但当时有业内人士认为汤普森远不值这个价：“作为AJ的头号球员，威少的球鞋合同一年也只有1000万美元，相比之下，汤普森在美国很难拿到800万美元的合同。”但事实上，这是一笔“物超所值”的交易。汤普森对安踏非常“忠诚”，几乎每次露脚都穿安踏鞋。

《巨星有望，锡安会穿哪个品牌的球鞋？》指出，自签约汤普森以来，KT系列战靴的销量几乎每代都翻一番。KT1卖了10万双，KT2卖了20多万双和近30万双，KT3的销量预计将达到50万双。2017年，安踏全年销售额同比增长25.1%，达到167亿元，而这还只是账面数据，还不包括股价上涨带来的收益。

2017年，安踏与汤普森续约10年至2026年，可想而知安踏对汤普森有多满意。

签约锡安对于李宁来说有何意义？

此前，李宁曾多次签约新秀，后来成功的榜眼秀哈什姆·塔比特和埃文·特纳成绩一般，签约的大牌球员名单里有奥尼尔、巴伦·戴维斯，但直到韦德加盟，李宁才打出些许市场成绩。不少业内观点认为，韦德退役意味着李宁丢了“面子”——品牌在NBA的存在感大幅下降，李宁必须寻找优秀的新人来填补空缺。无论从实力还是话题热度来看，锡安都是合适的人选。

对于安踏来说，不惜一切代价加入这场战斗李宁3 1篮球联盟，或许有点慎之又慎的意思。

懒熊体育指出，随着汤普森因伤缺席新赛季大部分比赛，以及杜兰特离开，勇士的实力大打折扣；而欧文出走篮网，也将让另一位安踏球员戈登·海沃德所在的凯尔特人面临困境，阵容也只处于东部中游水平。在成功押注汤普森之后，勇士近5年连续闯入总决赛，并夺得3次总冠军，这给了安踏篮球充足的素材和营销注意力。如今，随着勇士王朝逐渐瓦解，安踏篮球需要新星来增加业绩空间，抵御风险，并为品牌带来新的增长点。

无论是安踏还是李宁，中国运动品牌从未签下过与锡安作用类似的球员。李宁签下韦德时，他已经是老将了，或者两人签下的球星都不是超一线球员。能签下锡安意味着什么可想而知。即便很多人不看好锡安的体格+打法，但未来可期。

谁会赢？

目前，李宁除了疯狂秀恩爱、天价合同之外，还有另一大优势——锡安已经与CAA签订了经纪人合同，并聘请了布朗和丽莎作为其经纪人。两人都是韦德经纪人团队的成员，在韦德与李宁的签约中发挥了一定作用。他们对李宁的历史、人员、产品等都很熟悉，有很好的沟通基础，这或许能为李宁加分。

不过李宁3 1篮球联盟，国内也有不少网友不看好国产品牌。“不可能，耐克宁愿赔钱，也不肯放过状元签。”“李宁在NBA的影响力和市场资源，都比不上耐克。”各家夺冠的几率到底有多大？这种观点似乎有些道理。

“我个人觉得锡安签名鞋归谁所有的问题，大概会归体育巨头耐克，毕竟品牌文化优势在那里。你来，行，我可以给你设计签名鞋，我们不缺设计师。但你要去其他品牌，我们会拼尽全力拦着你。UA排在第二位，毕竟锡安拥有的品牌不容小觑。不管排名如何，李宁肯定是最拼命抢球员的，毕竟这是生死攸关的事。而且不只是锡安，如果其他巨星的合约到期，或者新星逐渐有出色表现，首当其冲的肯定是李宁。其他品牌，包括我，都在偷懒，似乎缺设计师，我想从最近发布的球鞋中，大家应该就能看出来。”

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