Peak-匹克许景南ICANPLAY！我能，无限可能！

徐经南

我可以玩！

我可以，可能性是无限的！

创始人：徐景楠

品牌名称：匹克

英文名称： PEAK

总部地点：福建泉州

成立时间：1989年

经营范围：专业运动鞋、运动服装

2015年12月22日，经常观看NBA比赛的中国观众发现，休斯敦丰田中心球馆篮球筐下的显眼位置出现了一块印有鲜红色匹克标志的广告牌。 一瞬间，匹克成为了比赛的焦点，并被国外主流媒体广泛报道。 正当中国经济带动世界经济增长，成为全球经济巨人时，中国企业开始频频出现在世界舞台中央，与强者共舞。 巅峰就是其中之一。

与其有一个好的品牌理念，不如不失金银。 “这就是徐靖南的初衷。

第一桶金来自拉托盘车

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徐经南在中国泉州东海长大。 在这样的港口城市，来来往往的货物为当地年轻人提供了就业机会，拉托盘就是其中之一。 徐经南出身贫寒。 为了改善家庭经济状况，高中毕业后，他加入了拉车的行列。 这段经历对他年轻时来说是一笔宝贵的财富。 三十年前，许靖南只是一个为生活奋斗的普通人，根本不会有人注意到他。

“那时候，从北门拉车到南门，就能赚两块钱。只要你肯努力，拉车次数多了，就能赚更多的钱。我的第一桶金从那个时候开始。”但与其他人只是为了赚钱而努力工作不同，许靖楠想得更多、更远。 他一边拉车，一边仔细观察着这些车厂的老板们是如何经营的。 随着时间的推移，他逐渐想出了一些窍门。

“拉托盘车让我接触到了很多客户，更重要的是，我学会了如何走进别人的圈子，向别人学习。” 许靖南的方法是先看看别人需要什么。 一旦你有了别人需要的东西，你自然就会走到一起，介入，踏踏实实地学习。

拉托盘车的工作让徐景南结识了很多来自全国各地的商人。 他与一个矿主达成协议，用免费劳动力换取煤渣。 每天，他都会把没烧完的煤捡起来。 炼铁，然后用细灰烧砖，纯矿渣用来制作建筑隔离层。 这就逐渐形成了产业链的雏形。 尝到甜头后，他还靠“偷人才”、交换资源创办了包装厂、拖鞋厂、木箱厂、机砖厂等10多家企业，完成了资本的原始积累，为后来的发展奠定了基础。发展。 进入运动鞋行业并积累经验。

直面困难，首次看到“丰收”

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20世纪80年代，改革开放浪潮席卷全国，无数私营小企业如雨后春笋般涌现。 泉州也不例外。 小型服装鞋帽加工厂星罗棋布在泉州的大街小巷。 徐景南本人非常看好鞋服行业，于是毅然投身浪潮，转行进入运动鞋行业。

当时世界巨头耐克在泉州设有工厂，需要鞋面等配套生产商。 许靖南意识到这是一个商机。 1988年，他决定集资建厂，为耐克提供配套加工。

但就在徐景南的工厂开工建设时，耐克工厂却突然撤出泉州。 本来打算依靠世界品牌做贴片加工的徐经南却不知所措，陷入了困境：如果做代工，就没有客户；如果做代工，就没有客户； 如果他做自己的品牌，就没有市场。

压力空前，前路布满荆棘。 他面对困难，是因为他不能放弃，也不想放弃。

他在思考一个问题：为什么一双普通的鞋子打上耐克商标后立刻就增值了？ 被耐克“痛打”的徐经南当时就一直在思考这个问题。 而也正是因为这次教训，他更加坚定了打造自己民族品牌的决心。

克服障碍！ 1989年，许景南创办了自己的鞋服公司“丰登”，走上了品牌创建之路，并提出“创国际品牌”。

“峰登”蜕变，“巅峰”正式全球化

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正如许多名人为了明星而改名一样，“峰登”这个带有浓郁乡村特色的品牌名称也在1991年改为“峰”，寓意攀登高峰。 “翻‘峰登’又‘登峰’”，‘山’又‘峰’，终于有了匹克。”于是，现在大家所熟知的匹克品牌就诞生了。

“商标是品牌国际化的通行证，品牌只有拥有商标才能进入当地市场。” 徐景南认为，没有商标，所谓的名牌商品永远都是地摊。

事实上，许靖南就曾经遇到过这样的尴尬。 由于商标未能注册，匹克被主办方“邀请”参加美国拉斯维加斯的全球展会。 为此，他发誓要注册全球商标。 截至目前，匹克已在全球180多个国家和地区完成商标注册。 南有匹克北有双星的说法，让匹克成为了20世纪90年代的鞋王。 用许靖南父子的话说，90年代的巅峰就像一个人站在电梯里。 只要按下按钮，他的表现就会暴涨。

然而，随着市场的不断开拓，运动鞋市场也悄然发生了变化。 曾经以百货为主的匹克帕克匹克广告中的中国篮球明星，现在面临着销售渠道从百货到批发市场，甚至到加盟连锁店转变的趋势。 徐景南知道匹克此时需要改革，但当时的人才和体制的缺乏限制了匹克大规模调整销售渠道帕克匹克广告中的中国篮球明星，让他感到力不从心。

2001年，许经南的大儿子许志华放弃了华为提供的工作机会，回到泉州帮助父亲解决匹克面临的危机。 他和徐志达、父亲徐经南组成了巅峰铁三角。 他们的业务不再专注于国内市场帕克匹克广告中的中国篮球明星，而是加快了进军国际市场的步伐。

国际巅峰：“穿巅峰，夺冠”

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NBA巅峰传奇

“谁赢得了比赛，谁就赢得了NBA总冠军”

在NBA，有一条“穿篮球就得总冠军”的定律。 实践证明，这条规律是经过检验的，是正确的。 “八年七冠”曾被球迷说成是佳话。

根据2016年最新发布的中国500最具价值品牌排行榜，匹克以99.93亿元的品牌价值排名第350位。 从2006年到2016年的十年间，匹克从国内品牌迅速成长为国际品牌，并在篮球装备领域树立了专业的品牌形象。 这背后，从“明星策略”到冠军法则，一切都发挥了重大作用。

事实上，自诞生之日起，匹克就以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略目标。 正因如此，匹克与篮球结下了不解之缘。 与其他运动品牌不同，匹克从一开始就更加专注于篮球。

1991年

匹克开始赞助八一男篮，并随着八一夺冠而大放异彩。

2002年

战神刘玉栋担任匹克形象代言人，为匹克注入一往无前的个性。

2005年

在徐志华的带动下，匹克成为第一个进军NBA赛场的中国品牌。 与NBA的合作后来被公认为是改变匹克命运的最有效的合作。

匹克上市

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首次与NBA、FIBA联手后，匹克享受到了国际化的好处。 为了更好地规范公司股权结构、优化管理，徐志华还向父亲提出了匹克上市的想法。

2009年，匹克在香港联交所正式上市，市值近百亿。

随后几年，匹克加速了国际市场的品牌推广。 加盟火箭队后，匹克先后与雄鹿队、马刺队签约，成为NBA官方营销合作伙伴。 签约霍华德、帕克等20多位NBA顶级球星，以及格沃佐娃等21位网球明星，并支持伊拉克、新西兰等10多支国家队，成为国际体育品牌。

2013年，NBA明星球员托尼（帕克）为了与匹克签约而放弃了与耐克的合作。 据报道，匹克为他提供的代言费是耐克的两倍。帕克在2014年赢得了NBA总冠军

NBA 重大赛事

前1名

帕克放弃耐克转投匹克

NBA 重大赛事

前2名

匹克以2亿美元合同收购霍华德

“三个100”目标

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20世纪前十年是中国体育用品行业发展的黄金时期。 然而，美好的时光并没有持续多久。 受全球金融危机等不利因素影响，2011年开始，我国体育用品行业发展遭遇“寒潮”，导致产能过剩、库存过剩。 物价高、成本上升等一系列问题接踵而至。 国内不少体育用品制造企业陷入停滞。 一直坚持走品牌国际化路线的徐景南，在行业寒冬中选择了加速“走出去”。 在此决定下，2012年至2014年，匹克海外销售额占比分别为13.4%、20.4%、23%。 凭借在海外市场的出色表现，匹克在2014年行业还处于调整期时率先进入市场。 徐景南曾为匹克制定了“三个100”。 目标：在100个国家和地区完成商标注册； 进入100个国家和地区销售； 实现销售收入100亿元。

目前，第一个目标已经提前实现，第二个目标已经触手可及，我们正在加速向第三个目标迈进。

前面的路很长，挑战不断，非常规，材料 3D

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匹克北京设计研发中心总监崔亚光讲解匹克3D打印跑鞋技术及研发

本土品牌匹克体育于2017年5月8日推出了一款3D打印运动鞋，这款3D打印运动鞋的官方售价为1299元。 此举也让消费者看到了3D打印的未来。

在消费者需求日益专业化的今天，匹克深知技术研发对于品牌的重要性。 匹克在北京、广州、泉州、厦门、美国洛杉矶设有5个运动鞋研发中心，聘请了200多名国内外研发设计人才致力于产品设计和创新。 自2013年起，匹克北京设计研发中心引进3D打印设备，开始为匹克鞋业产品的创新研发进程注入强劲动力。

展望未来，许景南表示：“方向对了，就不怕路漫漫其修远兮，高楼自会拔地而起，只要不忘初心，迎难而上”勇往直前，我们一定能早日实现‘国际梦’。”

标签： 帕克匹克广告中的中国篮球明星